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    2020年度电视ZDC报告:65吋成“大屏”新门槛

      [  中关村在线 编译  ]   作者:智博彩票低频游戏   |  责编:杜钢

    转眼又到了向各位ZOL的网友进行行业年度汇报的时候了,受到前半年的疫情严重期的影响,我国的电视产品各个维度的关注度,和市场销量都有不同程度的下滑,疫情影响人们的消费欲望有不同程度的下降。

    不过,2020年后半段,在众多电商促销的活动中,消费者的积极性终于被调动起来了,同时值得关注的是,2020年Q4季度受到双11促销月的影响,我们ZOL监测的消费者关注电视产品的各个维度,产生了较大变化,其中包括消费者对于电视产品尺寸的需求升级,同时甚至还包括新品类电视产品的异军突起。接下来,笔者就为大家详述本次ZDC数据的监测结果,以及其背后的市场需求变化,希望能够对诸位产生一定的选购和投资帮助。

    2020年不同尺寸电视关注度分部:65吋成“大屏”产品入门尺寸

    不同尺寸的电视产品关注度,是比较有意思的数据。目前,65英寸电视已经成为绝对的焦点,面板产能持续升华的作用下,更大尺寸的产品价格也越来越实惠,现在消费者的选购倾向是,在空间允许的情况下,有限的预算内尽可能追求更大的屏幕尺寸。

    2020年度电视ZDC报告:65吋成“大屏”新门槛

    同比半年度的ZDC数据,75英寸及以上产品的关注度有所下滑,这其中的原因也比较简单,2020年后半年包括华为、小米、OPPO等品牌主力尺寸为65英寸的产品迎来了一波新品爆发,此消彼长之下,75英寸产品关注度就有了些许回落。

    值得注意的是,77英寸及以上产品出现了一波不小关注度上升,这说明大尺寸电视已经开始成为人们思虑的目标,消费者犹豫也是因为价格问题,随着面板产能在未来可预见的攀升,更大尺寸的产品关注度和销量在不久之后,或许会有再次上升的可能。

    与此同时,需要我们注意的是,55英寸产品的仍极具竞争力,55英寸产品的泛用性更强,未来很长时间内,仍旧会占据主流位置,但实际的“寸价比”已经被65英寸产品反超。同时,49英寸及其以下尺寸的产品几乎沦为边缘化的产品。其实不仅关注度上是这样的分布,就是销量上,小尺寸的产品虽然更便宜,但是其销售占比也日趋减降低。

    2020年不同类型电视产品关注热度:“游戏专精”电视异军突起

    电视产品作为较高度智能化的产品来说,目前几乎市场上所有的产品均为“智能电视”,故而此标签下的关注热度也在持续的居高不下。就目前来说,LCD电视仍旧是目前的绝对主流产品,产品价格的优势非常强大。

    从2017年开始异军突起的OLED电视,后劲依旧非常持久,目前来看此类技术愈发成熟的催化下,市场对此类产品的接受度也越来越高,相比半年度ZDC的数据体现,我们截止年末的数据中显示,OLED电视产品的关注度已经达到了29.33%,此类产品也在受到更多高端用户的青睐。

    2020年度电视ZDC报告:65吋成“大屏”新门槛

    最值得注意的是,今年年末的“游戏换代”大事件,受到索尼PS5以及微软Xbox Series X上市的影响,以游戏能力为主打卖点的产品开始异军突起,已经成为了客厅玩家都在关心的产品属性,这一维度的产品以HDMI 2.1+VRR+高刷新率面板为主要差异点,目前关注度已经达到19%且仍旧具有相当的爬升空间。

    2020年不同价格电视产品关注度:消费升级趋势仍旧继续?高端产品关注度爬升

    通常我们认为,影响价格关注度变化的是消费者购买力,而忽视了另外一个维度对于这一数据的影响,除了消费者的购买力爬升之外,大尺寸电视新品的价格走低,也影响着消费者的关注决策。

    2020年度电视ZDC报告:65吋成“大屏”新门槛

    以今年后半段的4000元以下,甚至3000元以下的65吋产品的集中爆发,更具性价比大尺寸产品出现,可见2000-3000元以及3000-4000元以下关注度仍旧占据目前的主流,4000元以下2000元以上的价位,恰巧是65英寸和55英寸产品聚集地。

    值得注意的是,这组数据中体现出来的,是万元以上电视产品关注度的爬升,数据显示万位以上产品的关注度总和已经高达18.03%,高端的视听市场正在开始爬升,这意味着消费者愈发青睐高端电视产品。

    2020年不同分辨率电视产品关注度分布:8K吹响反攻号角,1080P余温加速熄灭

    可以看出4K的关注度已经超过“半壁江山”,占据60%的份额。而升级的8K也达到了23%的关注度。曾经作为销售主力的1080P关注度如今只剩下了15%。

    2020年度电视ZDC报告:65吋成“大屏”新门槛

    在价格不太变化的情况,中国消费者的对于分辨率的关注总是倾向于更高一级。早在4K内容还不多的时候,中国消费者就已经不断购买4K电视,如今4K内容逐渐丰富起来,8K自然又成为新的焦点。但是目前8K电视价格太高,因此虽然关注度高,但是购买的人可并不那么多。相信随着未来8K面板价格的逐渐下降,再辅以内容布局的不断完善,8K电视产品会再度爬升。

    2020头部品牌关注度分布图:海信、华为、TCL荣获TOP3

    本次的ZDC品牌关注数据,笔者采集了关注度前十的品牌关注数据作为总和,本次年度ZDC数据中海信以22%关注度排行第一。海信这些年来产品线分布较广,同时每年都在革新技术,从背光技术到激光电视电视,再到OLED电视,海信都有涉及。这半年来海信以“明星入职”作为宣传点,宣传上作了不少的文章。因此关注度保持在第一位。

    而华为的智慧屏关注度也比较高。虽然仅仅是2019年才推出的产品线,但是华为依靠强大的品牌影响力,以及产品在系统优化、互动等方面优势,迅速获得消费者的认可。并且智慧屏并没有去走价格战路线,总体发展势头不错。华为智慧屏是电视品牌中值得关注的一股势力。

    2020年度电视ZDC报告:65吋成“大屏”新门槛

    TCL作为国内最早推出电视产品的品牌之一,多年来积攒下不错的口碑。同时TCL背后的华星光电作为一流的面板厂,给予TCL巨大的支持。TCL在产品的价格上,尺寸上以及新技术革新上都走在了行业的前列,目前关注度位于华为之后,排名第三。

    疫情结束之后,还将面临巨大挑战:

    疫情的出现,让中国电视产业承受的压力更大。电视行业在不断的转型升级当中,顺应了信息消费蓬勃发展的大趋势,从而加快推进了新型显示技术的更新迭代。另外,大尺寸、以及高端产品也受到了越来越多用户的关注,8K电视已经离我们越来越近了。未来,电视高端化、大屏化已经成为了主要的发展趋势。

    可见,用户对于电视产品的诉求正在由以往的“能用、能看”,逐渐转变成“更大、更清晰、更智能”。消费者的痛点无疑是未来产品发展的方向,通过笔者平日里对于线下卖场的观察,一些电视产品诸如搭载QLED、OLED等高新技术,其成交率在一定程度上确实要高于中低端产品。2020年,电视的画质与产品性能,自此将会优先于性价比,成为打动消费者的最重要筹码,从这一点上来看,用户消费理念的升级趋势也已经昭然若揭。 

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